가족과 친구의 영감과 같은 규범적 신념은 이벤트 참여 의도의 중요한 해석자인 것으로 나타났습니다(가설 9: 베타 = 0.270). 이전 연구 결과와 일치합니다. Hagger 등의 연구 결과. [ 64 ], Harb et al. [ 70 ] 사람들의 의도는 다른 사람의 생각에 영향을 받고 그들의 기대에 따라 행동하는 경향이 있음을 보여줍니다. 가설 8을 뒷받침하는 연구 결과는 참가자의 상호 작용 메커니즘이 메가 이벤트 여행 참여 의도와 긍정적으로 연결되어 있음을 나타냅니다(가설 8: 베타 = 0.342). 실제로, 자본의 적성과 가용성과 같은 상호작용 메커니즘에 대한 인식은 활동 참여 의도에 가장 큰 영향을 미쳤고, 관점과 규범적 신념이 그 뒤를 이었습니다. 이러한 연구 결과는 사람들이 메가 이벤트 관광에 필요한 수단과 지식이 부족하다고 생각하고 메가 이벤트에 참석하기 위해 외국에 가는 것이 통제할 수 없는 것이라고 생각할 때 이벤트 관광을 기피할 가능성이 있음을 시사합니다. Reason [ 133 ], Lee et al. (2012) 및 Jiang et al. [ 83 ] 모두 초기 이벤트 관광 연구에서 상호 작용 메커니즘과 의도 사이의 실질적인 연관성을 찾는 데 실패했습니다. 가설 10은 연구 결과에 의해 부분적으로 뒷받침되었으며, 관찰된 위험(낮음, 보통, 높음)이 구성 간의 조절자 역할을 한다는 것을 보여주었습니다. 연구 결과에 따르면, 자신의 여행이 높은 수준의 위험을 수반한다고 믿는 사람들은 위험이 낮다고 믿는 사람들보다 이벤트에 참여하려는 관점과 의도에 더 큰 영향을 미칩니다.

또한, 연구 중인 연구 결과는 언급된 이전 연구와 일치하여 연구 결과를 강화하고 뒷받침합니다.

1부터 9까지의 가설은 받아들여지고 지지되는 반면, 10번째 가설 H10(a, b, e, f, g)은 유의미하게 지지되었으나 H10(c, d, h, i)은 유의하지 않고 지지되지 않았다고 결론을 내릴 수 있습니다.

이론적 의미
목적지 마케팅과 이벤트 관광이라는 주제는 모두 상당한 이론적 기여를 하는 연구 결과로부터 큰 이익을 얻습니다. 이전에 언급한 바와 같이, 본 연구에서는 참가자의 이벤트 관광 참여 계획을 결정하기 위해 TM과 DA를 모두 사용했습니다. 우리는 DA 구성 요소를 행동 의도에 즉시 연결하는 대신 관찰된 이점 및 과제와 어떻게 관련되는지 살펴보았습니다. 저자의 인식에 따르면, 이 연구는 이벤트 관광에 대한 사람들의 행동 의도가 상황화를 통해 어떻게 전개되고 예측 모델에 TM과 DA를 포함하는지 이해하기 위한 완전한 이론적 기반을 제공합니다. 메가 이벤트 관광 연구는 메가 이벤트 관광에 참여하려는 사람들의 의도 변동의 47%를 차지하는 TM 및 DA 모델을 결합하여 개선될 수 있습니다.
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