TAM은 개인이 새로운 기술을 수용할 가능성이 있는지 여부를 설명하는 의사결정 과정 이론입니다[ 34 ]. 이는 비트코인과 같은 신기술에 대한 개인의 채택 의도를 연구하기 위한 기초 이론으로 사용되어 왔습니다 [ 2 , 44 , 91 , 92 , 154 ]. 본 연구는 온라인 쇼핑 환경에서 비트코인 ​​결제 방식을 채택하려는 남아프리카 소비자의 의도에 대한 인지된 사용 용이성과 유용성이 미치는 영향을 평가하는 TAM의 요인을 측정합니다. 더욱이, 문헌 검토에 따르면 TAM은 신흥 경제국인 남아프리카의 맥락에서 온라인 소매 시장에서 비트코인 ​​결제 시스템을 사용하려는 소비자의 의도를 조사하기 위해 주로 적용되지 않았을 수도 있습니다. 그러므로 본 연구는 선구적인 연구이다.

원자가 이론
원자가 이론[ 112 ]은 심리학 및 경제학 분야에서 유래되었으며 "인지-합리적" 소비자 의사 결정 모델을 사용합니다[ 108 ]. 이 이론은 소비자가 순 가치를 달성하기 위해 전체적으로 제품이나 서비스에 참여하기 전에 긍정적인 기대(즉, 이점 평가)와 부정적인 기대(즉, 위험 평가)를 갖는다고 가정합니다[ 36 ]. 원자가 이론에 따르면 구매자는 제품이나 서비스의 이점을 활용하고 인지된 위험을 줄이려고 합니다[ 112 ]. 즉, Tang et al. [ 138 ], 의사결정에 있어서 가치는 소비자가 인지된 모든 제품 또는 서비스 혜택을 얻는 데 가장 필수적인 요소입니다.
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